Die Borg Automotive Group hat den Integrationsprozess von SBS Automotive finalisiert. Seit Juni firmiert das im vergangenen Jahr übernommene Unternehmen unter dem Namen "Borg Automotive Newman", wie der Wiederaufbereiter von Kraftfahrzeugteilen aus Dänemark mitteilte.
Die SBS Group, ein Ersatzteil-Spezialist mit fast 60-jähriger Tradition und Niederlassungen in Stövring, Eisenach und Chaumont, war 2021 in SBS Automotive und SBS Friction aufgespalten worden. Brembo übernahm SBS Friction und erhielt auch die Rechte an der Nutzung des Namens SBS. Folgerichtig musste Borg den Namen von SBS Automotive ändern.
Neue visuelle Identität
Im Zuge der Umfirmierung hat der neue Eigentümer auch das Logo und die visuelle Identität des Unternehmens überarbeitet. Dabei sollte der Wiedererkennungswert der früheren SBS Automotive erhalten bleiben: Das neue Logo ist zwar im gleichen Stil gehalten wie das der Borg Gruppe, nutzt aber die Farben Rot und Schwarz – wie Branchenprofis sie von SBS Automotive kennen.
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"Bis auf den neuen Namen bleiben wir das gleiche Unternehmen, mit den gleichen Mitarbeitenden und den gleichen Anschriften. Auch liefern wir weiterhin dasselbe breite, qualitativ hochwertige Produktsortiment", erklärte Bo Maagaard, Sales Director bei Borg Automotive Newman. Man beliefere den Ersatzteilmarkt weiterhin unter den bekannten Marken NK und Eurobrake. Am Private Label-Konzept werde sich ebenfalls nichts ändern, hieß es.
Die Borg Gruppe mit Sitz im dänischen Silkeborg hat drei Geschäftssparten: Borg Automotive Reman und CPI sind auf die Wiederaufbereitung von Kfz-Teilen spezialisiert. Borg Automotive Newman dagegen handelt mit neuen Verschleißprodukten, was sich im Namenszusatz "Newman" widerspiegelt. Das Unternehmen beschäftigt europaweit rund 2.000 Mitarbeitende.
